Happy Choice Garden

Tot op de dag van vandaag leven we in een vrij land waar iedereen eigen keuzes mag en kan maken. Helaas geldt dit niet voor iedereen. Er is al jarenlang een stille strijd tussen pro-life en pro-choice groepen. Door demonstreren bij abortusklinieken hopen verschillende pro-life groepen dat minder personen een abortus ondergaan.

In deze case staat gedragsverandering centraal, maar hoe verander je het gedrag van een groep met een heel sterke mening?

Wij hebben ervoor gekozen om het juist om te draaien. In plaats van het gedrag van pro-life te veranderen kiezen we ervoor om de vrouwen die naar de kliniek gaan een hart onder de riem te steken. In deze campagne wordt er voor de abortuskliniek The Happy Choice Garden geplaatst. Op deze manier passen we de fysieke omgeving aan, waardoor het niet meer mogelijk is om voor een abortuskliniek te demonstreren, zo kunnen vrouwen niet meer geïntimideerd worden.

Het merk dat gekoppeld wordt aan het project is &C, dit is een bekend tijdschrift door Chantal Janzen. &C richt zich op jonge (en oudere) vrouwen en zijn niet bang om taboes te doorbreken. Er zal een volledig nummer toegewijd worden aan het onderwerp ‘ongewenst zwanger’. In deze editie krijgen personen die met dit onderwerp te maken hebben de mogelijkheid om hun verhaal te doen, bovendien zal er in dit nummer een interview staan met een specialist over abortus.